ISBN 978-7-5217-5385-1：00
索书号：F713.50/1957
场景营销/（美）马修·施维茨著；王瑜玲，古嘉莹译.—北京：中信出版集团股份有限公司，2023.
我们正处于一场大规模的媒体范式转移之中，从传统的有限媒体时代走向无限媒体时代。在这样的环境中，原本有效的营销策略不再奏效，旧的营销模式无法再适应新的市场环境。企业必须改变它们在市场中传统的角色、思维和行动，拥抱全新的场景营销。场景营销就是将信息和体验推送到商业活动的中心，并在那里构建一个与个人高度相关的场景。这个场景能够创造体验，网罗各种消费者，并推动他们的购买行为。本书重点阐释了营销人员如何构建场景，系统化地搭建起核心架构和场景化要素，详细拆解了在消费者旅程的每一阶段，营销人员应该做什么、怎么做，从而提升营销效果，帮助企业获得竞争优势。
馆藏信息：场景营销
